陈歆磊:独角兽的破绽与出路

  上海交通大学上海高级金融学院市场营销学教授陈歆磊携最新力作《破绽-风口上的独角兽》,于7月15日做客头条财经联合中国网财经共同举办的“金融读书汇”栏目,分享总结互联网行业的研究心得,探寻商业的本质。

  对于当下共享单车的涨价潮和免押金政策,陈歆磊在访谈中解读称,共享单车的本质是一种重资产的“交通方式”,利润不会太高。过去由于资本的盲目涌入,共享单车企业忙于扩张,并没有在稳定运营上下功夫,因此导致价格过低,维护跟不上,车辆损坏甚至直接丢弃。

  “而是否收押金其实是个定价问题,如果收,就要进行专项管理,防止成为融资手段;如果不收,价格上去,市场也趋于合理。”陈歆磊说道。

  以下为访谈实录:

  中国网财经:欢迎上海交通大学上海高级金融学院市场营销学教授陈歆磊携最新力作《破绽-风口上的独角兽》做客金融读书汇栏目,请您先简单介绍一下本书的写作背景吧!

  陈歆磊:我是2013年回国,开始关注中国的互联网行业。由于自己对渠道和反垄断的兴趣,开始的时候是研究电商。当时遇到颖波,就一起合作写了一篇《中国零售业何去何从》。这篇文章里很多的观点直到现在都还适用。后来又研究小米,在课上讲,和同学讨论分享。虽然大家都很看好小米,我自己却搞不明白为什么估值会这么高。有一次课堂分享里面,一个同学是手机行业资深高管,和他讨论之后我决定写写小米。这样我们写了《小米的破绽和补丁》。因为上一篇零售的文章比较顺,我们也是信心满满地投出去,结果没回音。过了一阵子打听了一下,说是观点过于偏颇。编辑表示小米的估值都是国际投行给的,那些都是聪明人。我心里想,金融危机也是这些人干的。于是我们就拿回来,放了一个月。颖波建议投到《财富》中文网,这样才发出来。巧的是,文章发出的前一天恰恰是小米五周年,因此吸引了不少流量,当然大部分都是负面的,然而此后一年小米的问题开始显现,估值也开始走下坡路了。

  之后,我们开始了一系列的写作。基本上风口上面飘的企业和行业我们都会分析一下,从乐视、到网红、到共享单车。这些企业都是明星,市面上不乏推崇者。可是每个企业都会有破绽,关键是这些破绽是否致命。很多时候推崇者未必不明白其中的问题,可是各自的利益出发点不一样。比如乐视,它的模式是有问题的,可是在一定的时间点上也许是个好的投资标的。这些不同利益的混杂导致市面上的消息时是很混乱的。而我们想做的就是抛开表面的东西,去探寻商业的本质。因此,寻找破绽的过程就是寻找真相的过程。

  另外,由于互联网行业是个新兴行业,宏观层面的监管滞后于行业的发展。但是,最终监管的态度会对行业走向有决定性的影响。因此,我们也在市场的宏观层面上进行了很多探讨。

  所以,这本书基本上是这几年我们对互联网行业研究的一个总结。而时间点上恰恰应和互联网的上半场,因此也算是对上半场的反思和对未来的一些预判。

  中国网财经:《交通运输新业态用户资金管理办法(试行)》今年6月份开始施行,其中明确提出运营企业原则上不收押金,押金需存专用账户。您认为该办法的出台将给共享单车等新业态带来怎样的影响?无押金共享单车会是新的发展趋势吗?

  陈歆磊:共享单车本质上是“交通”,利用互联网技术让租车的方式变得更便利而已。这种商业模式的特点是固定成本投入大,维护保养等可变成本也不小。因此,在还没有找到其它变现模式的情况下,共享单车的利润是不会太高的。过去由于资本的盲目涌入,共享单车企业只是忙于扩张,并没有在稳定运营上下功夫。因此导致价格过低,维护跟不上,车辆损坏甚至直接丢弃。而押金也成为一种融资手段,一旦资金链紧张,押金也无法返还。

  从纯商业的角度说,是否收押金其实是个定价问题。在国外的案例中,的确没有运营商向用户收取押金的做法,但是那些案例大都施行了准入制,由运营商向政府支付了类似押金性质的资金,比如,西雅图交通局要求运营商在投放500辆单车的时候向政府支付不低于1万美元的履约保证金,政府用这笔资金来回收和处理违规停放的共享单车,同时每年还征收每辆车15美元的管理费。但是最终,运营商都会将这些成本转移到消费者身上。

  在中国,运营商不必向地方政府支付履约保证金,地方政府也不负责停放车辆的维护和管理,承担这项责任的是运营企业。如果免除押金,这笔资金只能通过提价的方式转移到消费者身上。因此,如果运营商是车辆维护和管理的主体责任人,运营商向用户收取一定的押金给予运营商一定的灵活性。少量押金相当于用户向运营商缴纳的保证金,可以用于车辆损毁后的赔偿、对乱停放行为的经济惩罚和给用户购买保险等等。因此,《管理办法(试行)》中针对共享单车押金作出了如下规定:互联网租赁自行车的单份押金金额不得超过运营企业投入运营车辆平均单车成本价格的10%。

文章来源:万盈互联网金融平台
版权链接:陈歆磊:独角兽的破绽与出路
版权声明:若非注明,本文皆由万盈互联网金融平台原创,任何媒体、网站或单位和个人未经书面授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表!
插图版权:文中插图搜集于网络,仅为良好的用户体验整理编辑,版权归原作者所有,如有侵权益请立即告知!
正文到此结束

热门推荐